微信六年运营史：微信大号生死录，微信的下半场将向何处去？

（1）2011年1月，微信APP上线。

2012年8月，微信公众平台上线。

2013年6月，微信群诞生。

2013年8月，微信支付上线。

2014年1月，微信红包面世。

2017年1月，微信小程序正式上线。

无可置疑，在过去7年时间里，正是微信连同它所提供的上述几个重要功能，一起彻底改变了无数中国互联网用户的生活，也完全重塑了移动互联网时代的行业格局。

2018年年初，微信月活跃用户突破10亿——这令其成为了中国互联网有史以来用户数和用户活跃度最大的的产品，没有之一，即便是放到全球范围内，用户基数和活跃度，能够超过当前的微信的，恐怕也屈指可数。

常理而言，2018年初的微信，已经全面步入了发展阶段中的成熟期，一款成熟期的产品，最应该保持的，就是稳定，因为它的每一个变化，都可能会影响到数以亿计的用户。

然而，进入2018年后的微信，其更新频次和力度却多到令人匪夷所思。据统计，从2018年3月1日到5月25日，微信共完成了22次更新，涉及到37处变化，平均不到每3天就会完成一次更新——这样的更新频次，一般只会出现在早期功能体验和产品逻辑都并不完善的产品身上。

看起来，2018年的微信，要么就是正在焦虑不已慌不择路，要么则是在处心积虑的下着另一盘大棋。

（2）关于微信的成长史，也许可以用我们此前在三节课的分析评论中就曾反复引用过的一句话简单概括之——

“微信在其发展历程中，前后共经历过三个阶段：IM阶段、浏览器阶段和OS阶段。三个阶段的代表性功能分别是语音通话+附近的人+摇一摇+漂流瓶、微信公众号、微信支付+小程序。”

时至今日，微信已经渐渐成为了中国，乃至整个互联网世界中最大的流量聚集地之一，并在成为一个超级生态的道路上狂奔不止——只要看看连IOS都要对微信警惕再三，你就会知道微信面前摆放着的可能性是多么巨大。

然而，狂奔着的微信，也未必就没有潜在忧虑和现实挑战。站在当下看，已经成为一个超级流量巨兽的微信，至少面临着两个巨大的考验，其一，是其理想中的“超级生态”能否真正形成，其二，则是其所承载的商业化变现诉求必须尽快兑现。

如果说微信从0起步成为流量巨兽的过程可以被视作微信的“上半场”，那么接下来的“超级生态打造”和“全面商业化尝试”则可被视作是微信的“下半场”。

看起来，到如今，微信的“上半场”已经结束，“下半场”则刚刚开启。所以，微信的“下半场”，究竟将向何处去？

（3）要理解微信的“下半场”中究竟会发生什么，我们也许需要先搞清楚微信当前到底最在意什么。

以我的眼光看起来，微信在2018年中的当前，最在意的事或许有两件。

其一，是要认真防范“头条系”，或者再具体一点讲，其实是要防范“抖音”。

微信，或者再放大一点讲，整个腾讯系最核心的资产是什么？

答案是“关系链”。

但，关系链是如何形成的？

这里也许可以分享一个认知，在互联网世界中，内容、互动、社交、关系，往往是个递进关系。一种典型的场景是，人与人之间基于内容有了互动，互动之后诞生社交行为，基于社交行为逐渐建立起了稳定的关系链。

从2012年8月17日微信公众平台诞生以来，已走过了六年时光，六年间，在这个平台上，孵化出超过两千万个大大小小的微信公众号，微信彻底改变了中国的媒体生态和内容传播格局，也彻底改变了很多人的命运。

很多传统媒体人纷纷“下海”，借着移动互联网的东风，开设自媒体，其中一大批有头脑，擅长文字创作的人，分享了流量红利。但在享受流量红利的同时，很多自媒体人也往往承担着政策层面的不确定性和多重暴击。

尤其是近年来，自媒体行业内部经历了快速洗牌，因为博眼球、流量至上的玩法已经过时，读者们早就对浅薄泛滥的泛娱乐内容审美疲劳，从内部生态的角度，中国的自媒体事实上已在迈向一个新的成长阶段。

微信生态的几个演化阶段

2012年开始替代短信和QQ

2012年8月，经过紧张的开发和测试后，微信公众平台正式上线。

当时微信诞生一年多，注册用户不到两亿，在普通用户眼里它只是短信和QQ的代替品，唯一的优势可能是发语音方便。

2013年公众号开始崛起

2013年8月，公众平台一周年时，订阅号消息被折叠。这被早期从业者视作第一次“红利期结束”，对公号打开率的打击比近期的“信息流”还大。

但对于刚刚崭露头角的微信公众平台来说，一切才拉开帷幕。

2014年阅读/点击等成为公众号传播效果指标

微信公号结束了“犹抱琵琶半遮面”的混沌状态，阅读数、点赞数成为衡量文章传播效果的指标。

与之配套的，是公号变现模式的登场。7月6日，微信公众平台开始公测流量主和广告主服务，为公号运营者提供了最直接的盈利途径。时至今日，流量主仍然是许多公号的重要收入来源。

2015年内容为王，自媒体大号大量崛起

2015年1月22日，微信公众号原创声明功能上线。随后内链、评论、赞赏等一系列围绕原创保护和激励的新功能陆续推出，宣告原创至上、精耕细作的内容时代来临。

这一年，资本入场，渐成规模。

咪蒙、夜听、毒舌电影等大号均在这一年开始崛起。

2016年开始探索内容电商和知识付费

2015年年底时，《鲁豫有约》与新榜联合发布了2016年度值得关注的微信自媒体榜单，“新世相”“十点读书”“黎贝卡的异想世界”等15个公号榜上有名。

2016年，内容电商和知识付费，成为公号创业者们打破天花板的必经之路。

这一年，微信大号们却也开始感受到资本寒冬的到来。

2017年微信小程序上线，内容严监管开启

2017年1月9日凌晨，微信小程序上线，让迎来五年之痒的内容创业者，有了新的畅想。

咪蒙一边被骂，一边疯狂涨粉接广告。3月的时候，她的公号粉丝数突破千万，头条报价68万。

一个月之后，她被封号了一个月。但咪蒙还是很幸运的。6月的一场针对自媒体的“整风”，让包括“毒舌电影”“严肃八卦”“关八”等大号被永久封号。

2018年资本寒冬，自媒体公众号大量探索转型

2018年，一切仍在永不停息地变化着。订阅号的陈列形式改为“信息流”，很多人哀呼药丸，也有公号表示打开率影响不大。

咪蒙转型做了电商时尚号“洪胖胖”，而曾经怒怼咪蒙的“世相君”张伟，已经从“文艺教主”转型为商人，带领新世相迎来过亿的B轮融资，全年营收过亿。徐沪生的“一条”也开始向线下发展。

那些年，被封杀的自媒体大号

事实上，2017年之前，监管层对自媒体的违规也有或大或小的处罚，但真正对自媒体进行全面严查和围剿的阶段，要从2017年算起。

6月7日，北京市网信办出手，中国第一狗仔卓伟、名侦探赵五儿等19个低俗炒星账号被封；6月8日，“毒舌电影”“严肃八卦”“南都娱乐周刊”“关爱八卦成长协会”等25个娱知名娱乐八卦类微信账号也被关闭。

此后，“真叫卢俊的地产观”遭到永久封号，知名情感大号“谁南”也没有幸免，被永久封号。并且，据说同时有35个情感大号被封，这些公众号的粉丝量每个都不低于50万。

2018年5月，情感教主 ayawawa 被封了。原因是公众号“谷雨实验室”报道中她在线下活动中的一些不当言论。ayawawa 肆意消费了慰安妇，并把它当做一个支撑她理论的物料，触碰了底线被封、并且被人民日报这样的重量级官媒点名批评。

除了 ayawawa，同一时期还有两个大号被禁封，一个是二更食堂、另一个是暴走漫画。

2018年8月21日晚间，业界突然发现，多个涉及区块链和虚拟币领域的微信公号被停止使用，涉及的区块链媒体包括金色财经网、深链财经、大炮评级、吴解区块链、火币资讯等多个币圈微信公号，相关内容均已被屏蔽。

在这批被封区块链公众号中，包括每日币读、吴解区块链等均位列新榜所发布的“区块链领域公众号影响力排行榜Top50”。截至昨晚23点整，新榜Top10名单中共有3个被封，分别是虚拟货币、区块链世界观和币圈动向。

微信自媒体运营，哪些红线不能碰？

自媒体作为公众媒体，也要遵循其他传统媒体的道德底线和价值观导向，广电总局下发的《关于进一步加强社会类、娱乐类新闻节目管理的通知》提到三点，1、坚持把正确导向放在首要位置；2、坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主；3、坚持以社会主义核心价值观为引领。

那么，我们来看看之前被惩处的自媒体大号，都犯了哪些禁忌？

>>咪蒙的文章，违反了《通知》里的正能量、对错、好坏、善恶、美丑、健康、格调、矫情滥情、低俗媚俗。

>>毒舌的文章，违反了《通知》里的向上向善、蓬勃向上、挖苦贬损。

>>谁南的文章，违反了《通知》里的矫情滥情、低俗媚俗。

所以，哪怕是鸡汤情感类的公众号，也有几个点不能碰，否则就危险了！

1、不要发违背主流爱情观的文章

比如《女孩子在爱情里，一定要图点什么》

2、不要发抑郁消极的文章

比如咪蒙：我为什么支持实习生休学？

3、不要发亚文化的内容

只要是搏人眼球的非主流文化内容，都可能被毙掉。

4、涉及到金融安全

比如区块链的大火，离不开区块链媒体们的推动。一篇文章就可以影响币价的涨跌，此外，数字货币洗钱是潜在威胁，因此引发了监管的重拳打击。

因此，自媒体人在内容运营时，要注意以下几点：

一、绝对不要碰政治。

二、杜绝低俗的内容。打色情擦边球的，赌球的，没被禁封只能说明当前看的人太少。

三、负能量可以造，比如中产的焦虑，学区房紧张等，但是传播公众人物恶劣淫乱的行为却是极其危险的。

四、不要动TX的奶酪。所谓诱导分享，其实就是变相抢劫微信的流量。

五、可以批评抨击一些社会现象、个人或企业，但一定要发自本心，如果收费批评，就难免有触犯法律的嫌疑。

六、发文尽量描述事实与现象，绝不可造谣，同时要减少主观臆断。

自媒体1.0时代，由于信息生产和发布的门槛刚刚铲平，内容行业开始迅猛地野蛮生长。与其他互联网行业一样，作为新的流量入口，正处于红利期的内容行业，让从业者迅速展开了对阅读量和粉丝数的追逐。但现在，一个新的自媒体时代正在开启——专业影响力和盈利能力将成为新的衡量标准，越来越多健康的、有成长性的思想，以圈层化的形式存在。