为什么国产手机上印刻的Logo，只有字母（HUAWEI、MI、MEIZU、Lenovo、ZTE），而不用汉字（华为、小米、魅族、联想、中兴）？

有个拿过国际大奖的设计师朋友告诉我，在LOGO设计里，越是语义清晰的文字越容易带来廉价感，陌生的文字则更可能被大脑识别为图案，从而让人们感受到美和高级。即使同为汉字，大篆小篆隶书草书，甚至只是插入日语假名的无意义汉字组合例如“春の青颜”，都要比简体汉字词组更像图案，更 “好看“。

但是，我始终认为汉字是世界上最美丽的文字，我相信汉字也能做出高大上的图标。今天，我就带大家来观赏那些让人眼前一亮、赞不绝口的汉字图标。

品牌01：中国铁路

中国铁路

这个图标大家都很熟悉吧，中国铁路的路徽。由“工人”二字构成，整体呈现了一幅火车头的形象，下方的“工”字又是钢轨的横断面，简洁和形象的传达了铁路的形象。这幅作品，它构思精巧，构图精美、意蕴深刻。

顺带说一说这个logo背后的故事。1949年底，成立不久的铁道部发布了内部征集图标设计稿的通知，铁路系统的同志们踊跃报名。1950年1月22日，《人民日报》上刊登了铁道部的公告，公布了中选名单和奖励数额：第一名陈玉昶，酬小米 800斤；第二名顾刻，酬小米 500斤；佳作庐鹤春、冯敬修，各酬小米100斤。

陈玉昶同志的设计稿

品牌02：“永久”牌自行车

“永久”牌自行车

二十世纪八十年代，手表、自行车、缝纫机曾被称为中国家庭的“三大件”。“永久”牌自行车是当时年轻人的理想。

回归主题，我们来分析一下“上海永久”图标，分为三个部分，上面是自行车图案，中间是“上海永久”，下面是公司英文名。其实自行车图案的中间包含了“永”和“久”两个字，画面非常有美感，既行云流水又稳重靠谱。另外，ofo共享单车公司在设计logo时借鉴了“永久”的创意。

ofo共享单车的logo

品牌03：四川省博物院

四川省博物院

第一次看到就被惊艳了，完美利用了“四川”两个字的轴对称特性，上下组合成一个象形的鼎，用历史悠久的文物自然而然地点出了博物院的属性，整体感觉稳重肃穆，“对称”、“深红”等元素都符合中国传统气质，同时又不失新意，形神兼备，从字形到图像，完美地涵盖了“四川博物院”所需要突出的重点。

某位四川的朋友还说，这不就是鸳鸯锅吗？老铁，没毛病，“火锅”恰好是四川地域文化的代表元素。

品牌04：北京大学

北京大学

鲁迅设计的北大校徽造型是中国传统的瓦当形象，简洁的轮廓给人现代的感觉。

“北大”两个篆字上下排列，上部的“北”字是背对背侧立的两个人像，下部的“大” 字是一个正面站立的人像，有如一人背负二人，构成了“三人成众”的意象，给人以“北大人肩负着开启民智的重任”的想象。

徽章用中国印章的格式构图，笔锋圆润，笔画安排均匀合理，排列整齐统一，线条流畅规整，整个造型结构紧凑、明快有力、蕴涵丰富、简洁大气，透出浓厚的书卷气和文人风格。

品牌05：中国邮政

中国邮政

中国邮政标志，是 “中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻，表达了服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。

标志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。中国邮政采用绿色作为标志专用颜色，象征着和平、青春、茂盛和繁荣。

另外，整个图案与甲骨文、金文的“中”字也有相似之处。

甲骨文和金文的“中”字

品牌06：中国银行

中国银行

中国银行是中国金融界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。

另外，中间那个长方形还代表着电脑显示器，预示着互联网在未来银行运营中不可或缺的地位。

品牌07：广州塔

广州塔

广州塔是广州市的新地标，它的标识融合了塔身造型和“广”字，通俗易懂，充满了现代感和流线美。

品牌08：京杭大运河

从左往右看是个“运”字，从右往左看是个“河”字，整体上又是流淌飘荡的水质感

品牌09：香港廉政公署

香港廉政公署

爱看港片的朋友应该对这个logo非常熟悉，“香港，胜在有ICAC”这句口号深入人心。这四个字方方正正，苍劲有力，让不法分子胆寒，让市民群众安心，是最为成功的机关单位标识。

品牌10：中国各省、市、区

为了在2016年国庆节能给祖国送上一份特别的礼物，石昌鸿花了整整2年的时间，把35个省市的名字重新设计了一遍。一经推出便刷爆朋友圈，美到令人窒息。

篇幅有限，我就只放了桂林、福建和深圳的图标，感兴趣的朋友可以关注一下石昌鸿（设计美学博士）的微博。

中国-桂林

不得不说，设计者将桂林梗玩得淋漓尽致。巧妙地利用了倒影概念呈现出整个字的构成+将山、水、云等元素毫无违和感地融于一体+近乎完美的配色，简直可以说是logo界的一股真·清流了。

中国-福建

中国-深圳