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“CCTV国家品牌计划“广告用语涉嫌违反《广告法》遭约谈

发表时间:2019/01/20 00:51:38  浏览次数:1436  
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CCTV國家品牌計劃 廣告用語涉嫌違反《廣告法》。網上圖片
(CCTV国家品牌计划广告用语涉嫌违反《广告法》。网上图片)

中央电视台近年推出名为"CCTV国家品牌计划"的新型广告，遭到国家市场监督管理总局约谈和公告批评，称其利用"国家"名义为企业品牌背书、误导消费者，涉嫌违反《广告法》，总局还特别指出："个别问题产品缴费入选""群众反映强烈"。据悉，被民间曝光"毒酒"的内蒙古鸿茅药酒也曾两度上榜。

国家市监总局下午在其官网针对"CCTV国家品牌计划"发布了两则公告，称该计划的广告用语涉嫌违反《广告法》，总局约谈了中央广电总台，并已责成北京市市场监管局依法立案调查。

另一公告则详细解释了涉嫌违法的原因，指《广告法》明确禁止在广告中使用国家机关名义和"国家级"用语，规定不得欺骗、误导消费者，不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。"一段时间以来，一些媒体和企业在广告中宣称所谓"国家品牌"，既误导消费者，又破坏公平竞争市场秩序。对此，群众反映强烈。""特别是个别问题产品缴费入选所谓"国家品牌"，更是引发社会广泛质疑。"

据央视官网报导，由2017年发起的"CCTV国家品牌计划"是为帮助"中国产品向中国品牌转变"。上榜企业不仅可以享受到《新闻联播》《焦点访谈》等重量级节目的广告位，企业家可以参与录制节目，地方政府也可以借公益广告达到"精准扶贫"的目的。因此该品牌计划创立之初得到了中央以及地方政府大力支持。在2017年的发布会上，贵州、云南、宁夏等省委宣传部长，央视前台长聂辰席、商务部、国资委、工商总局、质检总局等国家部委的相关领导都出席了相关仪式。
不过因为以价格为导向，缺乏对资质的审核，"CCTV国家计划"也曾两度囊括号称"包治百病"的内蒙古保健品"鸿茅药酒"。去年"鸿茅药酒"被大规模曝光其副作用，央视也因此遭到强烈质疑。之后央视便撤下了"鸿茅药酒"相关内容。
(星島日報)
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